SEO koji se mjeri poslovnim rezultatom.
Više od 25 godina SEO prakse
SEO strateg s više od 25 godina prakse na hrvatskom, regionalnom i međunarodnom tržištu. Specijaliziran za strateško vođenje - od poslovnog izdavaštva do premium mode i lifestylea - uvijek s fokusom na poslovni rezultat.
Radim kao samostalni strateški partner, ne kao izvođač zadataka. Moja je uloga povezati SEO sa stvarnim poslovnim ciljevima - vidljivošću koja donosi prihod, a ne pozicijom radi pozicije.
Kroz godine sam vodio i educirao redakcijske i sadržajne timove velikih portala, postavljao strategije topikalne pokrivenosti i autoriteta te usmjeravao organski rast na razini cijelih platformi.
Autor sam prve hrvatske knjige o SEO-u („SEO optimizacija“), a moje su radionice redovito visoko ocijenjene. Vjerujem da se znanje mora moći prenijeti - jednako jasno timu od deset ljudi kao i upravi.
Pristup je jednostavan: rezultat se gradi na pravim ljudima i stvarnom utjecaju na odluke. Tehnika je alat; cilj je uvijek poslovni učinak koji se može izmjeriti.
i međunarodno
o SEO-u
Surađivao sam s vodećim brendovima i platformama
Rangiranje na prvoj stranici nije cilj. Poslovni rezultat jest.
Previše SEO projekata mjeri se pozicijom na tražilici umjesto onim što stvarno donosi novac.
Vidljivost ima smisla samo ako se pretvara u upite, prodaju i odluke - u stvaran rast poslovanja.
Zato strategiju gradim oko poslovnih pokazatelja: koji sadržaj donosi prihod, koji kanali vrijede ulaganja i gdje je stvaran prostor za rast - a ne samo gdje se nalazite u rezultatima pretrage.
Tražilice se mijenjaju: uz klasični SEO, danas optimiziram i za AI odgovore i generativne tražilice (GEO, AIO) - kako bi vas pronašli i u ChatGPT-u, Google AI pregledima i drugim AI alatima, ondje gdje se sve više donose odluke.
Strateško vođenje koje donosi rezultat
Poslovno izdavaštvo
Autoritet, topikalna pokrivenost i E-E-A-T za poslovne i stručne portale. Strategija organskog rasta na razini cijele platforme.
Premium moda i lifestyle
SEO i sadržajna strategija za premium brendove te regionalna lansiranja - uz tonsku dosljednost i fokus na ciljanu publiku.
AI optimizacija (GEO, AIO)
Optimizacija za generativne tražilice i AI odgovore - kako bi vas brendovi pronašli u ChatGPT-u, Google AI pregledima i drugim AI alatima, ondje gdje se sve više donose odluke.
Edukacija timova
Educiram i usmjeravam redakcijske i sadržajne timove za samostalan, održiv organski rast - radionicama koje su redovito visoko ocijenjene.
Rezultati koji se mogu izmjeriti
Dubizzle (MENA regija)
Najveća platforma za male oglase u regiji, grupa s 2.600+ zaposlenih u 10 zemalja. Analiza i optimizacija Google Ads budžeta od oko 500.000 USD mjesečno - isti budžet, preusmjeren na učinkovite kanale.
Regionalna poliklinika
Kroz SEO dovedena do 2. mjesta po prihodu u svojoj kategoriji - mjereno poslovnim rezultatom, a ne pozicijom na tražilici.
Redakcijski i sadržajni timovi
Edukacija i usmjeravanje timova za organski rast na razini cijele platforme - održiv sustav koji nastavlja rasti i nakon završetka suradnje.
Specijalistička poliklinika
Izazov
Na početku suradnje poliklinika je ostvarivala oko trideset organskih posjeta dnevno. Sadržaj je nastajao bez definirane strategije i nije pratio stvarne potrebe pacijenata, a tehnička podloga ograničavala je objavu i optimizaciju.
Pristup
Rad je započeo na strateškoj razini: definiranjem ciljeva, analizom potreba pacijenata i izradom dugoročnog plana sadržaja usmjerenog na izgradnju autoriteta u ključnim medicinskim područjima. Tehnička podloga prilagođena je zahtjevima organskog rasta. SEO je bio primarni kanal, uz podršku preporuka, društvenih mreža i oglašavanja - uz snažnu reputaciju ustanove kao temelj.
Rezultat
U promatranom razdoblju organski promet narastao je s početnih tridesetak posjeta dnevno na vrhunac od oko 1.200 posjeta dnevno. U 16 mjeseci poliklinika je ostvarila 350.000 klikova i 6,6 milijuna prikaza u Google pretrazi, uz prosječnu poziciju 6,1.
U istom je razdoblju zabilježen i rast poslovnih pokazatelja - prihodi su porasli približno 180% kroz dvije godine. SEO je tome pridonio kao kanal akvizicije, dok je zadržavanje pacijenata rezultat kvalitete usluge i rada tima same poliklinike.
Posljednjih mjeseci, s razvojem AI pretrage, informativni upiti bilježe pad klikova na razini cijele industrije. Poliklinika pritom zadržava stabilnu vidljivost, što potvrđuje održivost izgrađenog autoriteta.
O knjizi i radu
Siguran sam da jedan primjerak ove knjige mora naći mjesto na policama svih digitalnih agencija.
Preporučila bih je svim marketingašima koji se žele brzo educirati o tome kako SEO danas stvarno radi.
Rezultat se gradi na pravim ljudima i stvarnom utjecaju na odluke - tehnika je tek alat za taj cilj.
„SEO optimizacija“ - prva hrvatska knjiga o SEO-u
Napisao sam prvu hrvatsku knjigu o SEO-u jer je tržištu nedostajao jasan, praktičan i domaći izvor znanja. Novo, ažurirano izdanje upravo je izašlo.
Knjiga je namijenjena svima koji žele razumjeti kako SEO danas stvarno radi - od marketingaša i poduzetnika do redakcijskih timova i digitalnih agencija.
- „SEO optimizacija“ - prva hrvatska knjiga o SEO-u
- Novo izdanje - ažurirano i prošireno, dostupno odmah
- Pokriva i suvremenu AI optimizaciju (GEO, AIO)
- Za marketingaše, timove, agencije i poduzetnike
Brojke koje opravdavaju SEO
Do sada smo govorili o tome što je SEO i kako se istražuju ključne riječi. Sada je vrijeme za pitanje koje si postavlja svaki vlasnik posla: isplati li se to uopće? Odgovor je u brojkama - ali ne u onima od prije pet godina. SEO se zadnje dvije godine promijenio dramatičnije nego u prethodnih deset, pa ćemo gledati isključivo aktualne podatke (2026).
3.1 Organska pretraga je i dalje najveći izvor prometa
Unatoč svim pričama o tome kako je „SEO mrtav“, podaci govore suprotno. Organska pretraga i dalje donosi otprilike 53% sveg mjerljivog prometa na webu - više od bilo kojeg drugog kanala, ispred izravnog prometa i daleko ispred društvenih mreža. Visoko rangirane stranice u svim kategorijama često prelaze i 70% udjela organskog prometa.
Google i dalje dominira: drži oko 89% globalnog tržišta pretrage i obrađuje procijenjenih 8,5 milijardi pretraga dnevno. Za hrvatski (i europski) kontekst to znači jednu jednostavnu stvar: SEO strategija je u praksi prije svega optimizacija za Google.
3.2 Prvo mjesto nosi sve (a drugo upola manje)
Pozicija na tražilici i dalje presudno utječe na promet. Prvi organski rezultat nosi otprilike 27,6% svih klikova, a prva tri rezultata zajedno uzimaju preko 54%. Prva stranica rezultata kupi više od 99% svih klikova - druga stranica praktički ne postoji.
Zanimljivo je da se jaz između prvog i drugog mjesta posljednjih godina povećava (s 9,2 na 11,8 postotnih bodova), dijelom zbog Googleovih izmjena sučelja koje vizualno naglašavaju prvi rezultat. Praktična poruka: pomak s drugog na prvo mjesto često je najisplativije pojedinačno SEO poboljšanje.
3.3 Veliki preokret: zero-click i AI sažeci
Sve veći broj pretraga završava bez ijednog klika na vanjsku stranicu - korisnik dobije odgovor izravno na stranici rezultata. Procjene za 2026. govore da čak oko 60% pretraga završava bez klika, a na mobitelu i više.
3.4 Novi kanal: promet iz AI alata
Pojavio se i posve nov kanal - promet koji dolazi izravno iz AI alata (ChatGPT, Perplexity i sl.). Taj promet je još uvijek malen u apsolutnom iznosu (oko 1% ukupnog prometa), ali raste eksplozivno i, što je najvažnije, izuzetno je kvalitetan: posjetitelji koji dođu preko AI preporuke konvertiraju otprilike 4,4 puta bolje od standardnog organskog prometa.
Velika većina tog AI prometa (preko 87%) trenutno dolazi iz ChatGPT-a. Izlazni promet iz ChatGPT-a prema ostatku weba narastao je za preko 200% tijekom 2025. Ovo je signal koji ozbiljan vlasnik posla ne smije ignorirati - kanal je malen, ali kupci koji njime dolaze su najspremniji na akciju.
3.5 Isplativost: što SEO vraća
Na kraju, ono što vlasnika posla najviše zanima - povrat ulaganja. Industrijski podaci procjenjuju medijan povrata na SEO kampanje na oko 748%, dakle približno 7,5 eura nazad za svaki uloženi euro. Oko 70% marketingaša tvrdi da im SEO donosi više prodaje od plaćenog oglašavanja. Globalno tržište SEO usluga procjenjuje se na oko 108 milijardi dolara u 2026.
Ovo je jedno poglavlje iz knjige „SEO optimizacija“. Cijela knjiga pokriva tehnički SEO, sadržaj, autoritet i AI optimizaciju (GEO, AIO).
Transparentni paketi suradnje
Od jednokratnog strateškog audita do punog mjesečnog vodstva i edukacije timova. Kliknite za prikaz cjelovitog cjenika.
Masterplan. Dubinska analiza vaše digitalne imovine - tehnički SEO, sadržaj i konkurencija. Rezultat je jasan, strukturiran plan koji eliminira nagađanja i pokazuje točno gdje je prostor za organski rast.
Punopravno vodstvo strategije - tehnički SEO, sadržaj i autoritet. Uključuje mjesečno savjetovanje, izradu briefova i nadzor off-page strategije. Vaš stalni strateški partner za dugoročan, stabilan rast.
Satnica za izravno rješavanje specifičnih problema, trening tima ili hitne intervencije. Idealno kad vam treba stručno mišljenje točno onda kad zatreba, bez dugoročne obveze.
Detaljan trening za marketinške timove. Pokriva tehnički SEO, arhitekturu sadržaja i izgradnju autoriteta (E-E-A-T) - temelje koji timu omogućuju samostalan rad.
Visok naglasak na praktičnom radu na vašim stvarnim projektima. Za timove koji već poznaju osnove i žele dublju, primjenjivu razinu znanja.
Program izrađen isključivo prema specifičnim zahtjevima i slabostima vašeg tima. Sadržaj, trajanje i fokus dogovaramo zajedno.
Tematski fokusirano predavanje na specifičnu SEO temu - za konferencije, interne edukacije ili industrijske događaje.
Razgovor o vašem rastu
Ako tražite SEO koji se mjeri poslovnim rezultatom, javite mi se. Dogovorimo razgovor i prođimo gdje je stvaran prostor za rast.