trenutak.hr · SEO strategija
SEO koji se mjeri poslovnim rezultatom.
Siniša Gavrilović · SEO strateg i konzultant
SEO strateg s više od 25 godina prakse na hrvatskom, regionalnom i međunarodnom tržištu. Specijaliziran za strateško vođenje - od poslovnog izdavaštva do premium mode i lifestylea - uvijek s fokusom na poslovni rezultat.
Radim kao samostalni strateški partner, ne kao izvođač zadataka. Moja je uloga povezati SEO sa stvarnim poslovnim ciljevima - vidljivošću koja donosi prihod, a ne pozicijom radi pozicije.
Kroz godine sam vodio i educirao redakcijske i sadržajne timove velikih portala, postavljao strategije topikalne pokrivenosti i autoriteta te usmjeravao organski rast na razini cijelih platformi.
Autor sam prve hrvatske knjige o SEO-u („SEO optimizacija“), a moje su radionice redovito visoko ocijenjene. Vjerujem da se znanje mora moći prenijeti - jednako jasno timu od deset ljudi kao i upravi.
Pristup je jednostavan: rezultat se gradi na pravim ljudima i stvarnom utjecaju na odluke. Tehnika je alat; cilj je uvijek poslovni učinak koji se može izmjeriti.
Previše SEO projekata mjeri se pozicijom na tražilici umjesto onim što stvarno donosi novac.
Vidljivost ima smisla samo ako se pretvara u upite, prodaju i odluke - u stvaran rast poslovanja.
Zato strategiju gradim oko poslovnih pokazatelja: koji sadržaj donosi prihod, koji kanali vrijede ulaganja i gdje je stvaran prostor za rast - a ne samo gdje se nalazite u rezultatima pretrage.
Tražilice se mijenjaju: uz klasični SEO, danas optimiziram i za AI odgovore i generativne tražilice (GEO, AIO) - kako bi vas pronašli i u ChatGPT-u, Google AI pregledima i drugim AI alatima, ondje gdje se sve više donose odluke.
Autoritet, topikalna pokrivenost i E-E-A-T za poslovne i stručne portale. Strategija organskog rasta na razini cijele platforme.
SEO i sadržajna strategija za premium brendove te regionalna lansiranja - uz tonsku dosljednost i fokus na ciljanu publiku.
Optimizacija za generativne tražilice i AI odgovore - kako bi vas brendovi pronašli u ChatGPT-u, Google AI pregledima i drugim AI alatima, ondje gdje se sve više donose odluke.
Educiram i usmjeravam redakcijske i sadržajne timove za samostalan, održiv organski rast - radionicama koje su redovito visoko ocijenjene.
Najveća platforma za male oglase u regiji, grupa s 2.600+ zaposlenih u 10 zemalja. Analiza i optimizacija Google Ads budžeta od oko 500.000 USD mjesečno - isti budžet, preusmjeren na učinkovite kanale.
Kroz SEO dovedena do 2. mjesta po prihodu u svojoj kategoriji - mjereno poslovnim rezultatom, a ne pozicijom na tražilici.
Edukacija i usmjeravanje timova za organski rast na razini cijele platforme - održiv sustav koji nastavlja rasti i nakon završetka suradnje.
Siguran sam da jedan primjerak ove knjige mora naći mjesto na policama svih digitalnih agencija.
Preporučila bih je svim marketingašima koji se žele brzo educirati o tome kako SEO danas stvarno radi.
Rezultat se gradi na pravim ljudima i stvarnom utjecaju na odluke - tehnika je tek alat za taj cilj.
Napisao sam prvu hrvatsku knjigu o SEO-u jer je tržištu nedostajao jasan, praktičan i domaći izvor znanja. Novo, ažurirano izdanje upravo je izašlo.
Knjiga je namijenjena svima koji žele razumjeti kako SEO danas stvarno radi - od marketingaša i poduzetnika do redakcijskih timova i digitalnih agencija.
Prije nego zaronimo u taktike, alate i sve one tehničke detalje koji čine SEO optimizaciju, zastanimo na trenutak i posložimo temelje. Jer SEO je jedno od onih područja u kojem je vrlo lako izgubiti se u detaljima, a da pritom nikada ne shvatite širu sliku. A upravo ta šira slika razlikuje nekoga tko „nešto petlja oko Googlea“ od nekoga tko zna što radi.
Pojednostavljeno rečeno, SEO (Search Engine Optimization) je proces u kojem kroz tehnička i konceptualna poboljšanja na našim stranicama i oko njih ostvarujemo veću vidljivost na internetskim tražilicama. Veća vidljivost dovodi do većeg broja posjeta, a oni u konačnici znače bolje poslovne rezultate nekog web sjedišta.
Da bismo razumjeli što trebamo poboljšati, prvo moramo razumjeti što je cilj same tražilice. A internetske tražilice imaju nezahvalan posao: pregledati sve što postoji na internetu i pokušati utvrditi koji su najrelevantniji i najznačajniji rezultati prema ključnoj riječi ili frazi koju je korisnik upisao ili izgovorio.
Ključna riječ može biti jedna riječ ili više njih. Ako korisnik upiše više povezanih riječi, govorimo o ključnoj frazi, no radi lakšeg razumijevanja - bilo da se radi o jednoj ili više riječi - najčešće ćemo upotrebljavati termin „ključna riječ“.
Kada korisnik u tražilicu upiše, primjerice, „Hoteli u Zagrebu“, tražilica mu želi pružiti najrelevantnije rezultate vezane uz taj pojam. Analizirat će sve stranice koje je posjetila i izabrati one za koje smatra da su najrelevantnije za traženi pojam zagrebačkih hotela. Koja je stranica najrelevantnija određuje kroz kompleksan algoritam koji u obzir uzima velik broj faktora.
Tražilica će izabrati i pružiti najrelevantniji rezultat u djeliću sekunde. Pritom će izostaviti sve druge, nerelevantne, iako na prvi pogled možda slične rezultate. Tako će u našem primjeru iz rezultata biti izostavljeni hosteli, prenoćišta i drugi oblici smještaja koji nisu hoteli.
Druga stvar koja je tražilicama izuzetno važna jest autoritet stranice koja se želi naći na vrhu. Na internetu nema previše ograničenja oko objave sadržaja - u pravilu bilo tko može objaviti bilo što. Način na koji tražilice određuju što je vrijedno povjerenja jest utvrđivanje autoriteta pojedinog web sjedišta. A to čine tako da gledaju što o vašem sjedištu govore druge stranice.
Ako druge stranice linkaju prema vama, smatra se da imate određeni autoritet. Ako prema vašem sjedištu ne vodi nijedan link, ono se često ne smatra dovoljno relevantnim i biva izostavljeno iz rezultata.
Postoji oko 200 do 300 različitih SEO faktora, a Google praktički svakodnevno mijenja pravila rangiranja. Kako bismo se lakše nosili sa svim tim tehničkim detaljima, SEO možemo promatrati kroz dvije osnovne, šire kategorije:
Webovi s dobrom reputacijom i autoritetom zauzimaju prva mjesta. Same tehničke SEO faktore danas gledamo više kao preduvjete - standardnu opremu koju nudi svaki moderni CMS - nego kao tajnu uspjeha. Tajna je u reputaciji i autoritetu, a njih se ne može „namjestiti“ preko noći.
SEO strateg je digitalni marketinški profesionalac specijaliziran za planiranje, provođenje i analizu organskog rasta na tražilicama. Osnovno pitanje na koje traži odgovor jest: odakle dolaze posjete i mogu li se povećati? Pritom se koristi velikim brojem alata, surađuje s cijelim timom - piscima sadržaja, dizajnerima, programerima, marketingašima - i zajedno s njima utvrđuje SEO strategiju koja najbolje odgovara potrebama i resursima klijenta.
Neki od svakodnevnih zadataka SEO stratega su:
Ovo je jedno poglavlje iz knjige „SEO optimizacija“. Cijela knjiga pokriva tehnički SEO, sadržaj, autoritet i AI optimizaciju (GEO, AIO).
Od jednokratnog strateškog audita do punog mjesečnog vodstva i edukacije timova. Kliknite za prikaz cjelovitog cjenika.
Masterplan. Dubinska analiza vaše digitalne imovine - tehnički SEO, sadržaj i konkurencija. Rezultat je jasan, strukturiran plan koji eliminira nagađanja i pokazuje točno gdje je prostor za organski rast.
Punopravno vodstvo strategije - tehnički SEO, sadržaj i autoritet. Uključuje mjesečno savjetovanje, izradu briefova i nadzor off-page strategije. Vaš stalni strateški partner za dugoročan, stabilan rast.
Satnica za izravno rješavanje specifičnih problema, trening tima ili hitne intervencije. Idealno kad vam treba stručno mišljenje točno onda kad zatreba, bez dugoročne obveze.
Detaljan trening za marketinške timove. Pokriva tehnički SEO, arhitekturu sadržaja i izgradnju autoriteta (E-E-A-T) - temelje koji timu omogućuju samostalan rad.
Visok naglasak na praktičnom radu na vašim stvarnim projektima. Za timove koji već poznaju osnove i žele dublju, primjenjivu razinu znanja.
Program izrađen isključivo prema specifičnim zahtjevima i slabostima vašeg tima. Sadržaj, trajanje i fokus dogovaramo zajedno.
Tematski fokusirano predavanje na specifičnu SEO temu - za konferencije, interne edukacije ili industrijske događaje.
Ako tražite SEO koji se mjeri poslovnim rezultatom, javite mi se. Dogovorimo razgovor i prođimo gdje je stvaran prostor za rast.